Odkazová schéma (angl. Link Scheme) je neetická praktika v SEO, ktorá zahŕňa manipuláciu s hodnotením webu vo vyhľadávačoch prostredníctvom umelého získavania alebo vytvárania spätných odkazov. Patrí sem výmena odkazov, nákup a predaj odkazov, či používanie automatizovaných systémov na budovanie spätných odkazov, ktoré porušujú pokyny vyhľadávačov, najmä Google.
Typy nekalých odkazových schém
Medzi odkazové schémy patria výmena odkazov (ty mi dáš odkaz, ja tebe), platené odkazy, umiestňovanie odkazov cez automatizované systémy, masové registrácie do katalógov a blogových komentárov či používanie privátnych odkazových sietí (PBN) na umelé zvýšenie počtu spätných odkazov.
Odkazová schéma typu platené odkazy sú problémom, pretože narúšajú objektivitu vyhľadávačov, ktoré sa snažia hodnotiť weby na základe ich kvality a relevancie, nie na základe umelej manipulácie. Google považuje nákup a predaj odkazov za porušenie svojich smerníc, čo môže viesť k penalizáciám.
