Zámer vyhľadávania (angl. Search Intent) predstavuje hlavný dôvod, prečo používateľ zadáva určitý vyhľadávací dotaz do vyhľadávača. Je to v podstate to, čo používateľ hľadá – či už informácie, produkt, službu alebo konkrétny web. Pochopenie zámeru vyhľadávania je pre SEO kľúčové, pretože umožňuje tvorbu relevantného a cieleného obsahu, ktorý uspokojí potreby používateľa a zvýši šancu na prilákanie a konverziu.
Typy zámerov vyhľadávania
- Informačný zámer vyhľadávania: Používateľ hľadá informácie na danú tému. Napríklad: „Ako sa piecť chlieb?„.
- Navigačný zámer: Používateľ chce navštíviť konkrétnu webstránku. Napríklad: „Web stránka Alza„.
- Transakčný zámer: Používateľ chce niečo kúpiť alebo vykonať nejakú akciu. Napríklad: „Kúpiť notebook online„.
- Komerčný zámer: Používateľ sa zaujíma o produkt/službu a zhromažďuje informácie pred kúpou. Napríklad: „Recenzie na pračky LG„.
Identifikácia zámeru vyhľadávania vyžaduje analýzu kľúčových slov, kontextu dotazu a doterajších skúseností s používateľmi. Zamyslite sa nad tým, akú informáciu si používateľ pravdepodobne chce nájsť, aké sú jeho ciele a aké ďalšie kroky pravdepodobne podnikne. Analýza SERP a sledovanie používateľského správania môže tiež pomôcť.
