Vstupná stránka (angl. Entry Page) je prvá stránka, na ktorú návštevník príde po kliknutí na odkaz vo vyhľadávači, reklame alebo inom externom zdroji. Slúži ako úvod do webovej stránky a má za cieľ zaujať návštevníka, poskytnúť mu relevantné informácie a nasmerovať ho k ďalším krokom. Kvalitná Landing Page je kľúčová pre udržanie pozornosti návštevníka a zvýšenie pravdepodobnosti konverzie.
Úloha vstupnej stránky v používateľskej ceste
Vstupná stránka je dôležitá pre prvý dojem návštevníka, pretože určuje jeho ďalšie interakcie s webom. Kvalitný dizajn, rýchle načítanie a relevantný obsah môžu zvýšiť dôveru a motiváciu návštevníka pokračovať v prehliadaní. Prvý dojem ovplyvňuje vnímanie značky a rozhoduje o tom, či návštevník zostane na stránke alebo ju opustí.
Vstupná stránka ovplyvňuje mieru odchodov a konverzie tým, že poskytuje alebo neposkytuje hodnotu pre návštevníka. Ak je stránka prehľadná, relevantná a obsahuje jasné výzvy k akcii, zvyšuje sa šanca na konverziu. Naopak, nejasný obsah alebo zlá používateľská skúsenosť vedú k vyššej miere odchodov, čo negatívne ovplyvňuje výkonnosť webu.
