__________
Základný SEO kurz | Tvorba a optimalizácia krátkeho produktového popisu e-shopu
Optimalizácia krátkeho produktového popisu (angl. Creation of a short description) je nevyhnutná pre efektívne SEO aj zlepšenie návštevníckej skúsenosti. Tento krátky popis produktu (cca 200 znakov) sa zvyčajne nachádza pod nadpisom H1 alebo po jeho pravej strane. Správna optimalizácia krátkeho produktového popisu poskytuje vyhľadávačom relevantný a kľúčovými slovami bohatý obsah. To vyhľadávačom pomáha presne indexovať produkty, zlepšiť pozície vo vyhľadávaní a zvýšiť ich organickú návštevnosť.
Nasledujúci kurz: Nastavenie podnadpisov H2, H3 pre popisy webového obchodu >>
Predchádzajúci kurz: Písanie nadpisov H1 pre produktové popisy obchodu na internete >>
Ešte dôležitejšie je, že krátke popisy produktov e-shopu umožňujú zákazníkom rýchlo zistiť kľúčové vlastnosti a výhody. To urýchľuje informované rozhodnutie o nákupe a zlepšuje konverziu (conversion rate). Pútavé popisy môžu tiež pozitívne ovplyvniť metriky angažovanosti potenciálnych návštevníkov. Ako? Zaujímavý krátky popis dokáže vtiahnuť potenciálneho zákazníka do čítania dlhého popisu. To predlžuje čas strávený na stránke, znižuje mieru odchodu (bounce rate), čo ďalej prospieva výkonnosti SEO.
Zhrnutím, aj keby sme nebrali do úvahy SEO optimalizáciu, investícia do krátkych popisov produktov je kľúčová v prvom rade na znižovanie miery odchodu. Žiaden potenciálny zákazník nebude dôverovať internetovému obchodu, ktorý nemá popisky produktov.
Vytváranie a optimalizácia krátkeho produktového popisu – krok po kroku
Krok 1: Identifikácia relevantných kľúčových slov
Cez identifikáciu kľúčových slov sme prešli podrobne v úvodných častiach Analýza kľúčových slov a Identifikácia najčastejšie používaných kľúčových slov. Ak ste cez tieto kroky neprešli, vráťte sa späť, aby ste vedeli, ako ich identifikovať a použiť nástroje Google Keyword Planner. Pomôže vám to s výberom kľúčových slov, ktoré potenciálni zákazníci používajú pri vyhľadávaní vašich produktov.
Krok 2: Príprava podkladov na písanie popisov
Pre vytvorenie kvalitných popisov produktov pre váš e-shop budete potrebovať technickú dokumentáciu k výrobkom. Napríklad katalógy či manuály s technickými špecifikáciami, ako sú veľkosť, váha, materiály a podobne. Obvykle ich nájdete na webových stránkach výrobcov daných produktov. Tiež môžete zhromaždiť zákaznícke referencie. Zistite, čo zákazníci najviac na produkte oceňujú. Tieto informácie vám pomôžu pri písaní kvalitných produktových popisov, ktoré budú efektívne oslovovať vašich potenciálnych zákazníkov a zvyšovať konverzie.
Krok 3: Vytvorenie krátkych popisov produktov
Vytvorte krátky popis produktu, ktorý je približne 200 znakov dlhý. Zahrňte doň relevantné kľúčové slová, entity a ďalšie semanticky príbuzné termíny. Umožnite tým potenciálnym zákazníkom rýchlo pochopiť kľúčové vlastnosti a výhody produktu.
Krok 4: Optimalizácia krátkych popisov produktov
Zahrnutím kľúčového slova a ďalších entít a semantických výrazov zvýšite relevantnosť krátkeho popisu produktu aj viditeľnosť celej produktovej stránky vo vyhľadávaní. Zároveň tým umožníte zákazníkom stručne, no výstižne pochopiť, o čom je daný produkt.
Tu je niekoľko príkladov:
Popis: Schwalbe Land Cruiser 28×1.75″ je všestranný gravel plášť, ideálny pre zmiešané terény. Active Line a K-Guard s Kevlar® vláknami zabezpečujú odolnosť, ochranu proti prepichnutiu, cenovú dostupnosť a pohodlie.
Popis: Schwalbe Land Cruiser 28×1.75″ Active je gravel plášť, ideálny pre zmiešané terény. K-Guard zaisťuje odolnosť voči prepichnutiu. Dezén ponúka hladké odvaľovanie na ceste a výbornú priľnavosť na nespevnených povrchoch.
Popis: Schwalbe Land Cruiser 28×1.75″ gravel plášť ponúka hladké odvaľovanie na ceste a výbornú priľnavosť na nespevnených povrchoch. Ideálny pre zmiešané terény. K-Guard s Kevlar® vláknami zabezpečujú ochranu proti prepichnutiu.
Popis: Schwalbe Land Cruiser 28×1.75″ gravel plášť ponúka všestrannosť v daždi aj v suchu. Ideálny pre zmiešané terény. K-Guard s Kevlar® vláknami zabezpečujú ochranu proti prepichnutiu.
Popis: Schwalbe Land Cruiser 28×1.75” Active Line je gravel plášť pre každodenné používanie. Ponúka všestrannosť v daždi aj v suchu. Ideálny pre zmiešané terény. K-Guard zabezpečujú ochranu proti prepichnutiu.
Záver
Tvorba a optimalizácia krátkeho produktového popisu pre e-shop vám zaručene pomôže zvýšiť viditeľnosť vašich produktových stránok v Google vyhľadávaní. Ešte podstatnejšie však je, že krátke popisy zvýšia relevantnosť produktových stránok. Ich informačná bohatosť a pútavosť vám tak pomôže efektívne zaujať návštevníkov vášho e-shopu a konvertovať ich na platiacich zákazníkov.
Zhrnutím, celkový cieľ krátkych produktových popisov pre e-shop je poskytnúť potenciálnym zákazníkom rýchly prehľad, ktorý ich motivuje k ďalšej akcii.
