Marketing vo vyhľadávačoch (angl. Search Engine Marketing – SEM) je forma online marketingu, ktorá zahŕňa propagáciu webových stránok a služieb prostredníctvom platených reklám a optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). SEM sa zameriava na zvyšovanie viditeľnosti webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania a prilákanie relevantných návštevníkov, ktorí hľadajú produkty alebo služby ponúkané podnikom.
Zložky marketingu vo vyhľadávačoch – SEM
Organické SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) zameriava na zlepšenie pozícií webových stránok v neplatených výsledkoch vyhľadávania prostredníctvom optimalizácie obsahu a technickej stránky webu. PPC (Pay-Per-Click) je platená forma reklamy, kde podnik platí za každé kliknutie na jeho reklamu vo výsledkoch vyhľadávania.
SEO a PPC sa v SEM stratégii vzájomne dopĺňajú. SEO zvyšuje organickú viditeľnosť a dlhodobú návštevnosť, zatiaľ čo PPC generuje rýchle výsledky a umožňuje lepšie cielenie na konkrétne publikum. Vzájomná spolupráca oboch zložiek vedie k väčšej viditeľnosti a atraktívnejším výsledkom pre podnik.
