__________
Základný SEO kurz | Tvorba a optimalizácia meta popisu pre stránky služieb
Optimalizácia meta popisu je aj na firemnom webe jedným z tých SEO prvkov, ktoré sa na prvý pohľad zdajú nepodstatné. V skutočnosti však ide o jeden z najefektívnejších nástrojov, ako zvýšiť mieru preklikov (CTR) vo výsledkoch vyhľadávania. Meta popis je krátky text, ktorý sa zobrazuje v Google pod meta titulkom. Má približne 150 – 155 znakov a jeho úlohou je presvedčiť návštevníka, že sa mu oplatí kliknúť práve na vašu stránku.
Nasledujúci SEO kurz: Aká je ideálna štruktúra webovej URL adresy pre služby?
Predchádzajúci SEO kurz: Ako vytvoriť efektívne meta titulky pre firemný web?
Ak popis stručne, ale výstižne vystihuje službu, ktorú ponúkate, a zároveň vytvára dôveru či záujem, zvyšuje sa šanca na získanie návštevnosti.
Ak si ho nenapíšete sami, Google si ho vygeneruje automaticky z obsahu stránky. Často to však nedáva zmysel – alebo to vôbec nezodpovedá tomu, čo chce návštevník vidieť.
Optimalizácia meta popisu a jeho skutočné poslanie
Už viac ako dekádu si pamätám výrok, ktorého platnosť pretrváva dodnes:
„Kým úlohou meta titulku je obrazne povedané chytiť návštevníka za golier, poslaním meta popisu je ho za neho vtiahnuť na webovú stránku.”
Tento výrok pekne vystihuje rozdiel medzi týmito dvoma elementmi. Titulok má byť presný a kľúčový, zatiaľ čo meta popis rozvíja kontext a vyzýva k prekliku. Hovorí návštevníkovi, čo sa na stránke dozvie a ak je správne napísaný, robí to lepšie ako akýkoľvek reklamný slogan.
Ako optimalizovať meta popis pre stránky služieb: Krok za krokom
1. Poznajte váše publikum
Ujasnite si, kto je vaša cieľová skupina a čo od vašej služby očakáva. Pomôže vám analýza kľúčových slov a pohľad na to, ako podobné služby prezentuje konkurencia. Ak ste tento krok ešte neriešili, odporúčam sa vrátiť k lekcii o analýze kľúčových slov. Pomôže vám nájsť výrazy, ktoré ľudia zadávajú, keď hľadajú riešenie ako to vaše.
2. Buďte stručný
Meta popis by mal mať ideálne 150 – 155 znakov vrátane medzier. Vyhnite sa opakovaniu rovnakých výrazov. V krátkom texte musí zaznieť jasný benefit pre návštevníka, či už ide o prínos, špecializáciu alebo konkrétnu službu.
Príklad:
Meta popis: Schwalbe Land Cruiser 28×1.75″ je všestranný gravel plášť. Active Line ponúka odolnosť a pohodlie. K-Guard poskytuje ochranu proti prepichnutiu.
3. Vytvorte jedinečný meta popis
Každá služba má svoje špecifiká. Meta popis by mal vystihovať práve tie prvky, ktoré vás odlišujú od konkurencie – rýchlosť, rozsah, osobný prístup, odborné zameranie. Duplicitné popisy medzi jednotlivými podstránkami oslabujú celkový výkon.
4. Zahrňte výzvu k akcii (CTA)
Použite jednoduchú a dôveryhodnú výzvu na akciu, napríklad: „Zistite viac“, „Kontaktujte nás“, „Rezervujte si konzultáciu“. Dobré CTA podporuje rozhodnutie prekliknúť a posúva návštevníka bližšie k zámeru.
Príklady CTA pre firemné stránky:
- Vyžiadajte si bezplatnú konzultáciu
- Spoznajte naše riešenie
- Overená služba s výsledkami
- Zistite, čo dokážeme pre váš web
- Povedzte nám, s čím potrebujete pomôcť
Záver
Meta popis nie je len „text pod titulkom“. Je to mikroreklama vašej služby priamo v Google výsledkoch. Ak je presvedčivý, jasný a adresovaný správnej cieľovej skupine, môže výrazne zvýšiť počet preklikov a teda aj počet potenciálnych zákazníkov.
Správne napísaný meta popis vystihuje, čo robíte, pre koho a prečo práve vy. A to je presne to, čo vaša stránka potrebuje ešte skôr, než na ňu niekto klikne.
