__________
Základný SEO kurz | Tvorba a optimalizácia meta popisu pre blogové články
Optimalizácia meta popisu blogových článkov je často podceňovaný prvok On-Page SEO. Pritom práve tento krátky úryvok, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania (SERP), má zásadný vplyv na to, či si čitateľ vyberie práve váš článok.
Nasledujúci kurz: Ako vyzerá ideálna URL adresa pre blogový článok?
Predchádzajúci kurz: Čo má obsahovať SEO optimalizovaný meta titulok pre blogový článok?
Optimalizácia meta popisu a jeho skutočné poslanie
Dobre napísaný meta popis presne vystihuje, o čom je článok, a zároveň láka k prekliku. Ak meta popis zodpovedá tomu, čo čitateľ hľadá a navyše vyvolá zvedavosť alebo prísľub hodnoty, pravdepodobnosť kliknutia sa výrazne zvyšuje.
Už viac ako dekádu si pamätám výrok, ktorého platnosť pretrváva dodnes:
„Kým úlohou meta titulku je obrazne povedané chytiť návštevníka za golier, poslaním meta popisu je ho za neho vtiahnuť na webovú stránku.”
Tento výrok zároveň pekne odlišuje rozdielne úlohy meta titulkov a meta popisov. Inými slovami, meta titulok by mal byť stručný, relevantný a obsahovať primárne kľúčové slová pre danú stránku. Meta popis má zase poskytnúť podrobnejšie informácie o obsahu stránky. Jeho účelom je nadchnúť čitateľa, aby klikol na článok tým, že mu poskytne jasný obraz o tom, čo môže na stránke očakávať.
Druhým dôvodom pre vytváranie vlastných meta popisov je, že ak ich nenapíšete vy, Google použije na vyplnenie prázdneho priestoru výsek z vášho textu. A ten nielenže nemusí byť ideálny, ale veľakrát nedáva čitateľovi zmysel.
Ako optimalizovať meta popis pre blogové články: Krok za krokom
1. Poznajte váše publikum
- Identifikujte cieľových čitateľov: Predpokladám, že svojich čitateľov poznáte a viete, čo hľadajú. Ak nie, vráťte sa do kroku „Analýza kľúčových slov“, kde zistíte, ako konkurencia oslovuje svojich návštevníkov.
- Výskum kľúčových slov: Cez identifikáciu kľúčových slov sme už prešli v kroku „Identifikácia najčastejšie používaných výrazov“. Ak ste tento krok vynechali, odporúčam vrátiť sa späť a pozrieť sa na nástroje ako Google Keyword Planner. Pomôžu vám nájsť výrazy, ktoré publikum používa pri hľadaní článkov na danú tému.
2. Buďte stručný
Optimálna dĺžka popisu je okolo 150 – 155 znakov vrátane medzier. Pri dodržaní tejto dĺžky sa celý zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Pri písaní sa vyhnite opakovaniu rovnakých kľúčových slov.
Príklad:
Meta popis: Schwalbe Land Cruiser 28×1.75″ je všestranný gravel plášť. Active Line ponúka odolnosť a pohodlie. K-Guard poskytuje ochranu proti prepichnutiu.
3. Vytvorte jedinečný meta popis
Každý článok je jedinečný. Prispôsobte meta popis tak, aby odrážal tému článku, hodnotu pre čitateľa a dôvod, prečo sa oplatí kliknúť. Vyhnite sa opakovaniu rovnakých fráz medzi rôznymi článkami. Google uprednostňuje originálne popisy.
4. Zahrňte výzvu k akcii (CTA)
Podporte čitateľa k akcii tým, že použijete silnú CTA, napríklad povzbudenie k čítaniu alebo zisteniu niečoho nového. To zvyšuje šancu, že sa na článok skutočne preklikne.
Príklady CTA pre blog:
– Zistite viac v článku
– Čítajte celé odporúčania
– Overené tipy pre vás
– Praktický návod krok za krokom
– Čítajte teraz – zmení vám to pohľad
Záver
Aj keď sa optimalizácia meta popisu môže zdať ako drobnosť, pri blogových článkoch má významný dopad. Kvalitný popis zvyšuje nielen SEO potenciál článku, ale aj mieru preklikov, čo znamená viac čitateľov, viac času na stránke a väčšiu šancu, že sa čitateľ vráti alebo zdieľa článok ďalej.
